Merchandising para Farmacias: Productos Personalizados Más Allá del Catálogo
Una farmacia puede tener una relación muy cercana y continuada con sus clientes. Por eso, cuando se plantea utilizar merchandising para farmacias, el producto elegido puede ser mucho más que un soporte para mostrar un logotipo.
Un artículo útil, bien diseñado y relacionado con la actividad de la farmacia puede formar parte de una campaña, acompañar una compra, utilizarse como detalle para determinados clientes o convertirse en un elemento más de su identidad.
Y para conseguirlo no siempre es necesario recurrir a los productos promocionales habituales.
¿Qué es el merchandising para farmacias?
El merchandising para farmacias engloba los productos utilizados por establecimientos y marcas del sector para reforzar su imagen, acompañar campañas promocionales o generar una relación más cercana con sus clientes.
Pueden utilizarse artículos muy diferentes dependiendo del objetivo de cada proyecto.
Bolsas, estuches, botiquines, neceseres o diferentes accesorios pueden tener sentido en determinadas acciones. Lo importante es que el producto tenga una finalidad y encaje con el público al que va dirigido.
Aquí es donde aparece una diferencia importante entre personalizar un artículo y desarrollar un producto pensado específicamente para una marca.
No todo el merchandising tiene que salir de un catálogo
En el mercado existen multitud de productos promocionales para farmacias preparados para incorporar un logotipo.
Es una opción válida cuando se busca un artículo estándar.
Pero hay proyectos en los que un modelo de catálogo no encaja exactamente con lo que necesita la empresa.
Puede faltar un tamaño concreto. Quizá se necesite una distribución determinada, un material específico o una combinación de elementos que no existe en un producto ya fabricado.
En esos casos, desarrollar el artículo a medida abre muchas más posibilidades.
El producto se puede plantear desde el principio teniendo en cuenta su función, su público y la identidad de la marca.
¿Qué productos personalizados puede utilizar una farmacia?
No existe una lista cerrada de productos que sirvan para todas las farmacias.
Cada campaña puede necesitar una solución diferente. Aun así, hay determinadas categorías que ofrecen muchas posibilidades.
Neceseres personalizados para farmacias
Los neceseres pueden utilizarse especialmente bien en campañas relacionadas con cosmética, higiene, cuidado personal o bienestar.
También pueden formar parte de packs promocionales o utilizarse como detalle para clientes.
El formato puede adaptarse al proyecto: tamaño, compartimentos, materiales, colores, cierres, etiquetas y acabados.
Puedes consultar otras posibilidades en nuestra página de neceseres, mochilas y bolsos personalizados.
Botiquines y estuches
Los botiquines y estuches permiten crear productos directamente relacionados con el ámbito de la salud.
En función de su finalidad, pueden desarrollarse diferentes formatos y distribuciones interiores.
Un botiquín destinado a contener determinados productos no necesita necesariamente la misma estructura que un estuche para una campaña promocional.
Por eso, las dimensiones, los compartimentos y los sistemas de cierre pueden formar parte del propio desarrollo.
Bolsas personalizadas
Una bolsa puede utilizarse en el día a día de una farmacia, como parte de una acción concreta o como complemento de una campaña.
Además, permite trabajar con distintos materiales, formatos y acabados para adaptar el resultado a la identidad de cada establecimiento o marca.
Otros accesorios textiles
Y aquí las posibilidades no terminan.
Un proyecto puede requerir una funda, un organizador, un pequeño accesorio textil o un producto completamente diferente.
Precisamente una de las ventajas de trabajar a medida es que la lista no está cerrada.
En Artesanía Cuadrado desarrollamos complementos textiles personalizados para empresas a partir de las necesidades concretas de cada proyecto.
Merchandising farmacéutico según el tipo de campaña
No todas las acciones promocionales tienen el mismo objetivo.
Una campaña de cuidado de la piel puede necesitar un producto diferente a una acción destinada a familias o a una promoción relacionada con el bienestar.
Por eso, antes de elegir el artículo, conviene pensar en qué queremos conseguir.
Campañas de cosmética
Un neceser o un estuche puede complementar perfectamente una acción relacionada con productos de cuidado facial, higiene o cosmética.
Además, permite crear una presentación coherente entre el producto principal y el artículo promocional.
Campañas dirigidas a familias
Cuando el público es familiar, pueden plantearse productos más prácticos y fáciles de utilizar.
El diseño, los colores y la funcionalidad pueden adaptarse a ese público concreto.
Campañas de fidelización
En acciones destinadas a clientes habituales, el producto puede tener un carácter más especial.
Aquí puede ser interesante desarrollar un artículo útil y duradero que el cliente conserve y siga utilizando después de recibirlo.
Eventos y acciones especiales
Ferias, presentaciones, congresos o campañas puntuales también pueden ser una oportunidad para desarrollar un producto específico.
En estos casos, el diseño puede responder directamente al concepto del evento o de la campaña.
Personalizar no significa solamente poner el nombre de la farmacia
Esta es una de las diferencias más importantes.
Cuando pensamos en personalización, muchas veces pensamos inmediatamente en un logotipo.
Pero una marca puede estar presente en muchos más elementos.
La elección de colores, materiales, forma, tamaño, acabados, etiquetas o accesorios también puede formar parte de la personalización.
Incluso la propia estructura del producto puede desarrollarse pensando en la empresa.
Así, dos artículos de la misma categoría pueden tener un aspecto y una funcionalidad completamente diferentes.
¿Qué elementos se pueden personalizar?
Cuando el producto se desarrolla a medida, las posibilidades dependen del proyecto y del artículo.
Entre otras cosas, se pueden estudiar:
- Forma y dimensiones.
- Materiales y tejidos.
- Colores.
- Compartimentos.
- Forros interiores.
- Cremalleras y cierres.
- Asas y tiradores.
- Bordados.
- Etiquetas.
- Acabados.
- Accesorios.
- Packaging.
No es necesario modificar absolutamente todo.
La idea es decidir qué elementos son importantes para conseguir el resultado que busca la marca.
Un producto útil puede mantener la marca presente
Uno de los objetivos del merchandising es conseguir visibilidad.
Pero para que esa visibilidad continúe después de la campaña, el producto tiene que tener una razón para seguir utilizándose.
Un neceser puede acompañar al cliente en un viaje.
Una bolsa puede utilizarse para hacer la compra.
Un estuche puede incorporarse al día a día.
Un botiquín puede guardarse y utilizarse cuando sea necesario.
Cuando el producto tiene una utilidad real, deja de ser simplemente un objeto promocional y puede convertirse en un elemento cotidiano.
La marca, por tanto, no desaparece cuando termina la campaña.
Productos para farmacias que también refuerzan el branding
El merchandising puede contribuir a construir una imagen coherente.
Imaginemos una marca que utiliza determinados colores y materiales en sus envases, su espacio físico y su comunicación.
Un producto promocional desarrollado siguiendo esos mismos criterios puede integrarse mucho mejor dentro del conjunto.
No hace falta llenar el artículo de logotipos.
Muchas veces es suficiente con que el diseño, los materiales y los acabados transmitan la misma personalidad.
¿Cuándo conviene desarrollar un producto a medida?
No todos los proyectos necesitan fabricación personalizada.
Si una empresa encuentra exactamente el producto que busca dentro de un catálogo y sus características responden a sus necesidades, puede ser suficiente.
El desarrollo a medida cobra especial sentido cuando:
- No existe el formato que se necesita.
- Se busca un diseño exclusivo.
- Hay que adaptar el producto a un uso concreto.
- Se quieren combinar determinadas características.
- Se necesita una imagen de marca muy específica.
- El producto forma parte de una campaña especial.
- Se quiere crear algo que no sea fácilmente comparable con un artículo estándar.
En estos casos, empezar desde cero puede ofrecer muchas más posibilidades.
Del concepto al producto final
No siempre es necesario llegar con un diseño terminado.
Un proyecto puede comenzar con un dibujo, una referencia, una idea o simplemente una necesidad.
Por ejemplo:
“Necesitamos un neceser para una campaña de cosmética, con un tamaño determinado y varios compartimentos.”
A partir de ahí comienza el desarrollo.
Se estudian dimensiones, materiales, colores, distribución, cierres, acabados y todos los elementos necesarios hasta conseguir un producto que responda al objetivo.
Ese proceso permite transformar una idea inicial en un artículo físico pensado específicamente para una empresa.
También pueden desarrollar productos las marcas y laboratorios del sector
El concepto de merchandising farmacéutico no tiene por qué limitarse a la farmacia como establecimiento.
Marcas de cosmética, laboratorios, empresas de cuidado personal y otras compañías relacionadas con la salud pueden necesitar productos personalizados para campañas, presentaciones, eventos o acciones de comunicación.
En estos casos, el producto también puede desarrollarse alrededor de la identidad de la marca.
El mismo enfoque puede aplicarse a proyectos muy diferentes.
Sin catálogo cerrado: crear el producto que realmente necesitas
Cuando el objetivo es desarrollar un producto diferente, empezar con un catálogo puede convertirse en una limitación.
En Artesanía Cuadrado trabajamos sin un catálogo cerrado de modelos estándar.
Desarrollamos productos textiles personalizados para empresas adaptando cada proyecto a sus necesidades.
Eso significa que el cliente puede plantear desde el principio cuestiones como el formato, los materiales, los colores, los acabados, las etiquetas, los compartimentos o los accesorios.
La idea no es encontrar el producto estándar que más se parezca a lo que buscas.
Es estudiar cómo desarrollar el producto que realmente necesitas.
Merchandising para farmacias pensado para cada marca
Una farmacia, una marca de cosmética o una empresa del sector salud puede necesitar productos muy diferentes dependiendo de su público y de sus objetivos.
Por eso, el merchandising personalizado puede plantearse desde una perspectiva mucho más amplia que la de un simple regalo promocional.
Un neceser, una bolsa, un botiquín, un estuche o cualquier otro complemento puede convertirse en una parte más de la experiencia de marca cuando está pensado específicamente para ella.
En Artesanía Cuadrado desarrollamos productos textiles personalizados para empresas, adaptando cada proyecto a su identidad y a su uso.
Si tienes una idea para una campaña, acción promocional o producto específico para farmacia, cuéntanos qué necesitas y estudiaremos cómo desarrollarlo a medida.
